Her sene trend raporlarında, strateji sunumlarında sadece bir başlık var. Her sene aynı cümlede farklı bir odak noktası yer değiştiriyor. Bu sene; “TikTok’un yılı olacak!”, “Dikey videonun yılı olacak!” ve benzeri ama bu sene ne olacağı kesin: Yapay zekânın yılı olacak! Tabii ayak sesleri 2023’de duyuldu. ChatGPT, OpenAI, MidJourney gibi araçların da ulaşılabilirliği sayesinde reklamda yapay zeka kullanımı çok farklı bir evreye geliyor. Haydi, birkaçını inceleyelim.
Cannes Lions 70‘da adından çokça söz ettiren bir iş. Eski tablolardanki biranın Stella Artois olma ihtimalini yapay zekâ ile çözmeye çalışıyorlar. Aslında bu sene Türkiye’den çıkan Is that Heinz işininiz farklı bir boyutu ve bakış açışı. Ucu sanata dokunan işler çok klas oluyor ve belli bir entellektüel seviye ortaya koyuyor. Birada bunu başarmak gayet etkileyici.
Veri toplamanın gücü. Nike tenisin kadın efsanesi Serena Williams’ın da gücünü yanına alarak, yapay zekâ ile bir araya getirmiş. Çok acayip bir yere gelmiş. Bu arada yapay zekânın Moneyball filmindeki istatistik kullanımında katalizör etkisi yaratıp oyunları, kültürleri, sporları, taktikleri kökten değiştirmek etkisine sahip. Gelecek çok yakın.
Heinz‘ın bir önceki işlerinde insanlara “Ketçap şişesi çizer misiniz?” diye sormuştu. Şimdi ise yapay zekâya sormuş. Mis gibi iş, çıkan sonuç beklendiği gibi…
Yılın en çok konuşulan işlerinden biri Coca-Cola‘nın Masterpiece işindeki AI kullanımı olsa da bazı sahnelerin CGI üretimi olduğu kesin. Baştan sonra yapay zekâ olarak değerlendirirsek hataya düşmüş oluruz ama ünlü tabloların olduğu kısımlarda bir kısım kullanıldıysa bile gayet yeterli. 12 farklı eser olması da ne kadar zengin olduğunu gösteriyor. Emek çok, etki büyük.
Yapay zekâ anlık küratör olabilir mi ve gücünü gündemden alabilir mi? Sergiye her gittiğinizde farklı bir dünya sizi bekliyor. Çok beğendiğim işlerden biri.
Bu listenin en “distruptive” işi bu olabilir. Etkisini kaybettirmemek adına açıklamıyorum, iş kendini çok acayip bir şekilde anlatıyor.
Sizlerin de reklamda yapay zeka kullanımı için örnek olarak iletmek istedikleri varsa yorumlar kısmına bekleriz.
